معلومات الشركة

نظرة عامة على الشركة

كما هو الحال مع تقنيتها، اختارت شركة Google أن تتجاهل أنماط الفكر السائدة في تخطيط الشركة. وقد بدأت الشركة برأس مال ابتدائي حصلت عليه من مجموعة من المستثمرين الممولين المستقلين وتمكنت من الجمع بين شركتين متنافستين من شركات رأس مال المجازفة بغرض تمويل دورة الملكية الأولى. وعندما شهد العالم ازدهارًا بالغًا لمواقع دوت كوم وإنفاق ملايين الدولارات من قِبل الشركات المنافسة سعيًا إلى "بناء اسم تجاري"، كانت شركة Google تركّز بهدوء وتأنٍ، بدلاً من ذلك، على إنشاء محرك بحث أكثر جودة.

ذاع الخبر سريعًا بعد أن تناقله المستخدمون الذين أرضاهم مستوى الخدمة. فباستخدام تقنية بحث متفوقة ومعدل زيارات مرتفع إلى موقعها Google.com، أدرك المديرون في شركة Google وجود فرصتين مبدئيتين لتحقيق الأرباح: وهما خدمات البحث والإعلانات.

نمو Google وازدهار أعمالها

مع مرور الوقت، تطور مسارا الأعمال هذان ليصبحا شبكتين متكاملتين. ويقوم المعلنون في Google AdWords بإنشاء إعلانات لاجتذاب متصفحين معنيين بمحتوى مواقعهم وإيجاد عملاء جدد. ويقوم شركاء Google من الناشرين بإيصال تلك الإعلانات الموجهة إلى نتائج البحث ذات الصلة والتي يدعمها Google AdSense. ومن خلال AdSense، يحصل الناشر على جزء من الأرباح التي يدرها تصفح المستخدمين للإعلانات.

خدمة للمواقع التي تريد التحكم بشكل أفضل في شبكة الإنترانت أو في عمليات البحث لديها، قامت Google بتطوير جهاز بحث Google، وهو جهاز آمن قادر على استيعاب أحجام مختلفة من البيانات ويقدم نتائج بحث دقيقة بالنسبة لأي عدد من المستندات.

لم تنقطع شركة Google عن التفكير في سبل يمكن من خلالها للتقنية الإسهام في تطوير الطرق المتبعة حاليًا في ممارسة الأعمال التجارية. حيث يجري استكشاف آفاق جديدة وصياغة أفكار غير مسبوقة ورعاية خدمات ناشئة لتنمو وتصبح أعظم نفعًا للمعلنين والناشرين. على أنه مهما بلغ البعد بين ما يشهده نموذج عمل Google من تطور وبين الأصول الأولى للشركة، فإن تلك الأصول مازالت توفر معلومات مفيدة ووثيقة الصلة إلى أولئك الذين يمثلون أهم جزء في منظومة العمل،- أي الملايين من الأفراد الموجودين حول العالم ممن يعتمدون على خدمة بحث Google للحصول على ما يطلبونه من إجابات.

Google AdWords للمعلنين

قامت Google بتصميم برنامج AdWords للمعلنين الذين يريدون الوصول إلى الجمهور المعني بمواقعهم بأقصى كفاءة ممكنة. ويقوم المعلنون بتحديد كلماتهم الرئيسية المستهدفة ولا يقومون بالدفع إلا عند قيام العملاء بالنقر فوق الإعلانات. ويعد إنشاء نص إعلاني وإدارة حسابات الإعلانات عبر الإنترنت أمرًا سهلاً دون الحاجة إلى دفع مبالغ مالية كبيرة مقدمًا. ولا يتطلب الأمر سوى خمس دقائق من وقتك وبطاقة ائتمان. وتظهر الإعلانات عبر قائمة شركاء Google المتزايدة، وتشمل آلاف المواقع بدءًا بـ America Online وانتهاءً بـ Washington Post، حيث توجّه هذه الإعلانات إلى صفحات نتائج البحث وصفحات المحتوى المرتبطة بمادة الإعلان.

يعمل لدى Google فريق للمبيعات والخدمات له باع طويل في هذا المجال لتحسين تنظيم الحملات الدعائية الخاصة بكبار المعلنين لدينا. كما يعمل طاقم الخبراء في برنامج AdWords جنبًا إلى جنب مع المعلنين لتحديد الكلمات الرئيسية الملائمة وإيجاد أكثر الكلمات المتطابقة معها بصورة إبداعية، وتتم بعدها متابعة الحملة الدعائية بحرص لتحسين أدائها مع مرور الوقت من خلال تصفية الكلمات الأساسية وإعادة كتابة نسخة العمل استنادًا إلى ما هو أكثر تأثيرًا في المتلقي. وليس هناك قيد على عدد الكلمات الرئيسية التي يمكن للمعلن تحديدها، حيث يمكن أن تتطابق كل كلمة رئيسية مع أنماط تنفيذ مختلفة للحملات الدعائية. ومن بين أحدث المعلنين لدينا شركات Amazon وCisco Systems وStaples.

تتيح Google لكافة المعلنين لديها خدمات متكاملة لعمل التقارير وذلك لتمكينهم من ضبط مسار حملاتهم الدعائية على نحو دقيق كما توفر معلومات فورية حول أفضل المكونات أداءً. وبوسع المعلنين زيادة أوجه الفاعلية عن طريق توجيه حملاتهم نحو مناطق جغرافية أو لغات بعينها.

Google AdSense وخدمات مواقع الويب

تؤمن Google بأن الإعلانات ذات الصلة يمكن أن تكون مفيدة بنفس القدر الذي تمثله نتائج البحث أو أشكال المحتوى الأخرى. ويمكن للإعلانات أن تعزز من تجربة زوار مواقع الناشرين مع مساعدة الناشرين أنفسهم على استرداد بعض استثماراتهم في إنشاء محتوى ذي قيمة. ويجمع Google AdSense™ بين تقنية بحث Google وقاعدة الكلمات الرئيسية الخاصة بالمعلنين لدينا لتوفير إعلانات تستهدف بدقة نتائج بحث أو محتوى على صفحات موقع، بغض النظر عن مدى تخصص موضوع ذلك المحتوى. وعلى هذا النحو، يستفيد المعلنون والناشرون والباحثون عن المعلومات على حد سواء.

يعد التسجيل في AdSense سهلاً، ولا يستغرق تنفيذه سوى دقائق معدودة. ويساعد فريق المبيعات لدينا في تخصيص البرنامج بما يتناسب واحتياجات المواقع التي تتلقى ما يزيد على 20 مليون زيارة لصفحاتها شهريًا.

• يعمل AdSense على تقديم إعلانات في نتائج البحث التي تتضمن صفحات ذات محتوى وفي صفحات المحتوى نفسها وكذلك في صفحات المجالات غير النشطة. وتقوم خدمات بحث Google بتمكين الناشرين من توفير إمكانية البحث في الويب عبر Google في صفحاتهم الخاصة؛ حيث يمكن استخدام نتائج البحث في إدرار الأرباح وذلك عند استخدام برنامج AdSense للبحث الخاص بجهاز بحث Google، وهو جهاز آمن يمكنه استيعاب أحجام مختلفة من البيانات ويوفر إمكانية بحث متميزة من Google سواءً في موقع ويب منفرد أو على شبكة إنترانت.
• تعمل خدمات Google اللاسلكية على توصيل نتائج البحث في Google عن طريق أجهزة المساعد الرقمي الشخصي والهواتف اللاسلكية وغيرها من الأجهزة المحمولة الأخرى والتي تدعمها العديد من الشركات الرائدة عالميًا في تزويد الخدمات اللاسلكية.